インターネットで発信する時に難しい表現で書いていしまう人がいます。ビジネスでインターネットを使う場合は、難しい表現よりもシンプルで分かりやすい表現が好まれます。
インターネットで検索される理由は？
インターネットで検索する目的は、たった２つです。このいずれかです。
人が検索する目的
- 知りたい
- 解決したい
知りたい、解決したいです。
プロが調べる時は、知りたいです。用語の意味を知りたいとか、どういう使い方をするんだけっけ？と新しく知る場合や思い出す場合に検索します。
歯を白くしたいとき、「ホワイトニング 料金」みたいに検索します。
興味本位で購買意欲がなかったりしますが、興味を持つと購買に至ることがあります。
解決したい
問題が起きてそれを解決したいと言う時に検索します。人に聞くよりも早いのがインターネットでの検索です。
歯茎が腫れてきて痛い。これは何かの病気なのか？と病院に行く前に検索したりします。
購買意欲は高くて、値段がかかってもいいから、解決したいと考えています。
誰に向けて書くのか？
このマーケティングに関するこのブログを読まてれているみなさんは、ビジネスを考えられているかただと思います。ブログを書くのも情報発信するのも、ビジネスのためだと思います
ブログを書いて承認欲求を埋めるものではないので、この書き手は「凄い！とか偉い！」と思われることも不要です。ビジネスのためにどのようなブログを書いたら良いのでしょうか？
世の中のほとんどの人はプロではなく初心者が９０％
もし業界にいるのなら、プロにいるかもしれません。例えば、数学の教師はその道のプロですが、漁師のことは一切、分かりません。漁師の専門用語が羅列されても分からないわけです。
ブログなどの情報発信で意識することは３つ
- わかりやすい言葉を使う
- 専門用語が出てくる時は解説を入れる
- 読み手のリテラシーを想像して適切なキーワードを使う
この３つを意識しているだけでブログの内容はわかりやすくなります。
注意点は相手に敬意を持つこと
読み手を馬鹿にしてはいけません。よく上からブログを書かれている方がおられますが、ファンになることはなくアンチになったり嫌われるだけです。後、マウントするように難しい言葉を使ったり、難しい表現をしたりするのもご法度です。